旅游原本是为了寻找乐趣或享受悠闲时光而开展的活动，现在则成为了流水线式的打卡盖章，为频繁打卡所支付的时间、精力和金钱等各项成本，让旅游变成一种身心疲惫的负累。

特约作者 | 熊志

“十一”黄金周刚刚过去，经文化和旅游部综合测算，全国共接待国内游客7.82亿人次，实现国内旅游收入6497.1亿元，再创历史新高。

不过短短几天的出游，可能会让很多游客感到身心疲惫——拥挤的人潮中，景区开启“人从众”模式，打卡式旅游则成了一种广泛的选择，这也引发了不少人的深思：旅游的意义就是为了拍照打卡发朋友圈？

不计时间成本，也要完成打卡

过去人们在景区打卡，是涂上“到此一游”的文字，现在打卡的载体变成了朋友圈等平台。对游客来说，打卡是来过的证明，是可以对外展示的素材，因此游玩过程往往走马观花，体验让位于游览更多景点的效率。

在短视频平台上，重庆的洪崖洞等网红景点，早就是打卡圣地，五一期间有超过十万人前往打卡。这个 “十一”黄金周更是成了打卡式旅游集中呈现的窗口，从中也能看出广大游客对于打上一次卡的渴望：

比如，中国新闻网的报道提到，“有的人排队5小时，只为打卡西湖音乐喷泉；有的人排号20000桌，只为打卡一家网红餐厅；有的人堵车半小时，只为打卡一个名叫‘立马回头’的公交站。”像西安兵马俑景区那样，排队两小时只能看两分钟的游玩，同样比比皆是。

比肩接踵的人群，动辄几小时的排队时间，价格不菲的门票，丝毫不能阻挡游客前往各类网红景点打卡拍照的热情。在他们看来，尽管游玩过程可谓“囫囵吞枣”，但重要的是完成了打卡这项神圣的仪式，为此牺牲时间和精力也在所不惜。

有意思的是，在人满为患的国内景区流行的打卡式旅游，还被国人带到了国外。2014年一名外国记者写了一篇题为《跟随中国团“闪游”伦敦》的文章，其中写道，中国旅游团希望能在最短的时间内前往最多的景点，伦敦塔半个小时，白金汉宫外仅停留10分钟……

之前还有一部由外国人拍摄的很火的纪录片，名叫《中国游客在巴黎》。拍摄者发现，国人旅游的一个重要特点就是快，一路马不停蹄打卡。这种独特的打卡式旅游模式，还引来《经济学人》的关注，在文章中“打卡”甚至被直接翻译成“daka”，可见它已成为一种特色。

打卡式旅游的流行，很大程度上改变了旅行的内涵和目的。旅游原本是为了寻找乐趣或享受悠闲时光而开展的活动，现在则成为了流水线式的打卡盖章，为频繁打卡所支付的时间、精力和金钱等各项成本，让旅游变成一种身心疲惫的负累。

不久前，71岁的南京市民吴女士跟团到内蒙古草原旅游，结果意外离世，面对家属行程路线、交通方式不合理等多重质疑，旅行社则称“出门旅游就是要受罪”。这句推卸责任的话说得相当不合时宜，但不可否认，旅行社敢说，是因为它是一层被很多人默认了的事实。

带薪休假制度不完善，加剧打卡式旅游的流行

首先得看到，打卡式旅游的流行，大前提是随着收入水平提高，有闲钱群体不断壮大。国家统计局的数据显示，国内游客人次近几年都是两位数的同比增速，去年全年的国内旅游收入达到51278亿元，增长也高达12.3%。

当然越来越多的游客热衷于走马观花式的打卡，也是因为社交平台的发展，让旅游的功能不仅仅只是愉悦身心，还包括社交化的对外展示和互动。

因此，朋友圈九宫格的美食美景照片下面，景区地点成为了必不可少的内容。而此前火爆的短视频平台，让前往网红景点打卡，成为一种相当潮流的出游形式，它能够收获来自朋友和陌生人的点赞、转发、评论，打卡的仪式属性因此相互传染。

不过除此之外，更主要的原因还在于，休闲时间上异常短缺的国人，并没有太多富余的空闲去深度出游，沉浸式地感受景点的人文气息和历史底蕴。

事实上，直到2008年《职工带薪年休假条例》实行，中国才正式确立带薪年薪假制度。不过即便十年后的今天，在关于996加班文化的讨论中，这项制度对劳动者权利的保障程度就已经可见一斑。

人社部此前对60个城市的调查显示，有超过半数的职工享受了带薪年休假。那些享受不了带薪年休假的国人，他们出游的时间窗口，自然会挤到一起。而相对于春节黄金周更重的回家团圆色彩来说，“十一”黄金周无疑成了最大的拥堵节点。

因此刨去堵在路上、景区排队的时间，真正的游玩时间其实所剩无几，为了让这趟行程显得很充实，游客们自然会将行程排的很满，通过去更多景点打卡拍照的方式，来折回票价。

相对来说，那些对打卡式旅游感到好奇的外国人，的确拥有更充足的时间。以《中国游客在巴黎》拍摄点所在的法国为例，一方面，法律对带薪年薪假有严格规定，雇主还得向未休年假的雇员支付带薪年休假补偿金。另一方面，它们因为南北纬度不同而实行的学生错峰放假制度，为旅游业的错峰出行提供了良好的机会。当地的景区也不用担心大量游客集中涌入，衍生出拥堵、污染等诸多问题。

打卡式旅游和门票经济紧密捆绑

在部分人看来，打卡式旅游虽然缺少深度，让“增长见闻变成收割赞和评论”，但却是一种个人选择，无伤大雅，值或者不值都是自己承担。

不过得看到，对广大游客来说，“上车睡觉，下车拍照”的打卡式出游，并不是一种自由选择的结果，它是带薪休假制度难以落实的产物，而它的流行对景区同样会形成错误的导向。

其实可以换个角度看，打卡式旅游的流行，也是源于很多景区空有一个IP躯壳，缺少足够的运营深度和文化特色，导致没有能够吸引游客进行深度、沉浸式体验的旅游内容。比如全国的古镇几乎都长得一样，而且都卖着千篇一律的纪念品。

对大部分景区来说，它们之所以没有深度耕耘，挖掘景区的人文气息和历史底蕴，是因为在庞大的游客基数下，门票经济已经足够养活景区了。

有数据显示，5A级景区门票价格在100元以上的，占比超过50%。那些知名度较高、集世界遗产地和国家重点风景名胜区于一身的景区，门票收入占总收入的比例超过50%，几乎是常态，个别的甚至高达90%以上。

门票经济一方面让景区能够以最简单粗暴的方式赚钱，不必过多思考旅游产品的层次和产业链条。景区商店的宰客现象不断，也与此息息相关。另一方面，门票经济的负担，迫使游客减少旅游整体停留时间和其它支出，只能采用打卡的方式来快速走马观花。

有过欧美国家旅行体验的游客，对当地的低票价应该会深有体会。像一些大型国家公园、古建筑和博物馆，都会免费开放；古罗马斗兽场、卢浮宫等景点也只需要几欧元而已。这种低门槛的收费，既降低了游览的经济门槛，又让游客有更加自由的体验，可以慢慢感受其内核。

从这个角度看，打卡式旅游的流行，多少会强化景区对门票经济的路径依赖。景区会将“囫囵吞枣”式的游览习惯，理解为游客的全部诉求，因此自然会缺少升级旅游产品，促进文旅融合的动力，也缺少在吃、住、行、游、娱、购等其他领域提升服务水平的动力，对做大做强旅游经济来说，这未必是什么好事。